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从互联网到电视终端:变革与发展

 
 


我的意思是:作为我们观念的延伸,媒体必须形成新的比率。不仅各种观念形成了新的比率,而且它们之间的相互作用也创造了新的比率。收音机改变了新闻报道的形式,就像改变了有声电影的形象一样。电视以最流行的节目或纪录片小说的形式引起了广播节目制作的巨大变化。

——《理解媒介》Marshall McLuhan

早在三五年前,移动运营商就拥有了自己的网络和自己的终端,这些服务基本上都是在终端上垄断的。苹果公司推出了移动终端和操作系统。它在封闭的操作系统环境中构建开放的业务平台。在此业务平台之上,移动终端(如移动电话和PAD)可以访问Apple Store中的应用程序。 Apple Store中的应用程序是开放的,开发人员和应用程序运营商只需要Apple批准将自己的客户端应用程序放在Apple Store平台上。

移动运营商遇到了管道危机。基于用户终端的封闭式垄断系统已被打破。业务正朝着公开竞争的方向发展,用户被动地选择积极选择服务;运营商正在退出大多数商业市场并向管道运营商退化;商业模式正在出现危机。

相反,像苹果这样的平台运营商已经成为最大的赢家。有权审查技术,内容和服务,参与所有业务帐户,以及控制内容,用户数据和支付平台等核心资源。这将对该国的文化,工业发展及其安全产生深远影响。

在移动终端领域,苹果公司的成功确实打破了移动运营商最初的强势地位,迫使运营商降级到管道运营商。 “这种趋势即将出现在电视终端上。”深圳广播电视集团总工程师兼城联网络电视台CEO傅凤春先生在“2012中国数字广播与网络发展年会”上发表主题演讲。

Apple TV和智能电视采用Android操作系统,用户可以通过电视终端直接访问互联网开放服务平台,使用数千个应用程序。由于OTT的兴起,包括广播和电视在内的网络运营商已经进一步“流水线化”。这意味着原来简单,封闭的广播电视网络,垄断商业模式将被互联网打破,就像移动运营商一样。作为当前行业的焦点之一,OTT的定义和发展方向已成为热门话题。中国传媒大学新媒体研究所副院长曹三生认为,OTT有两个概念:狭义和广义。

OTT(Over-the-top)的狭隘概念:互联网视频扩展到电视终端。互联网视频提供商使用相应的设备在电视终端上播放互联网视频,其可以是应用(App)接口的形式。 OTT的广泛概念:由于互联网与电视网络和终端的集成,基于电视类终端作为载体的各种类型的“超越”(机顶盒的顶部)基于互联网电视和智能电视的集成格式的新媒体业务。

当然,无论将来采用什么形式的OTT,如何开发它必须在获得互联网电视许可证的前提下进行。

根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广东发网[2011] 181号)文件明确指出:“互联网电视一体化组织选择的互联网电视终端产品只能连接互联网电视一体化平台,终端产品一定不能有其他产品互联网频道不得连接到网络运营企业的相关管理系统和数据库。“ “集成组织选择的互联网电视终端产品只能嵌入到互联网电视集成平台的地址,而终端产品和平台完全是绑定关系,整合平台是终端控制和管理所特有的。产品。”

“这相当于开放式操作系统平台上的封闭式业务系统。它与Apple封闭式操作系统平台上的开放式业务系统相反。”该市联合网络电视台首席执行官傅凤春先生指出,“不要谈论产业链,只有开放的操作系统,用户和终端制造商都可以开发或导入一些应用模块或网站本身“。这对运营商的业务发展和信息内容监管非常不利。的。

当然,因为Apple控制硬件和操作系统;因此,对于Apple来说,Apple对其APP和内容平台的监督和控制更为基础。之前的历史事实也证明了运营商和用户也更喜欢封闭式操作系统平台上的开放式业务系统。“无论是在移动终端还是电视终端,我们都应该开发一个独立的操作系统平台,并实施一个平台运营商许可系统。”傅凤春先生提出,“应该说,独立运营体系的发展错过了最好的战略机遇,更不用说需要了。多部门的协调和政策支持使发展变得更加困难。但这也是一个必须。”

中国传媒大学曹三生老师就国内广播电视OTT的发展提出以下三点具体建议:建议1:充分利用OTT的技术优势,以OTT为具体渠道和模式提高广播电视新媒体业务的灵活性和互动性。和智慧;建议2:基于智能电视,混合电视,高清互动电视等的OTT商业模式的多模式同步开发,研发;建议3:综合考虑广播电视的内容优势和网络特点,以整合与协作的方向,发展有利于广播业和电信业共同发展的OTT业务。

而武汉广播电视台如何应对互联网影响包括OTT在三网融合的背景下,在混合电视服务中(指通过传统广播电视网接收广播电视信号的能力。电视业务)有自己的影响力探索与实践。

无论是Apple TV还是IPTV,无论是终端还是网络开发。目前,混合电视业务已经有了快速发展的基础。采用通用方法促进服务和设备之间的互操作性已成为共识。 “因此,通过在电脑屏幕上观看宽带媒体的方式切换到电视屏幕的时机已经成熟。”王飞,武汉广播电视局副局长,武汉广播电视台副局长。

在城站改造混合电视的过程中,武汉建立了混合电视应用系统,实现了内容,用户和信息的“可控,可控”。其次,要继续发展城市电视制作高清,3D等媒体优势,为混合电视提供高质量,新颖的内容,促进国内新媒体产业链的形成,稳定城市电视台的地位;三,应加快双向网络转型与无线宽带融合,为集成电视的发展提供传输基础第四,建立多屏统一终端模式是用户渗透率更高的新用户,实现全面覆盖和减少用户流失,开发新的年轻用户,占用新的终端,从而提高他们的竞争力。“在系统上选择HbbTV(混合广播/宽带电视),基于HbbTV的中间件融合服务平台可以满足运营商采用广播和/或宽带信道提供增值业务的需求,也可以支持运营。管理和控制应用程序,HbbTV中间件平台可以满足运营商的需求。“王飞副主任说。

正如麦克卢汉所说,电视已经引起了广播的巨大变化,就像现在的互联网是电视一样。无论是OTT还是混合电视,互联网和三网融合政策都对电视媒体和整个媒体行业产生了颠覆性的影响和变化。内容,监管,市场,技术,业务,网络,终端,服务支持系统等的整合与创新已成为一种趋势和趋势。信息内容的高度聚合和快速共享将是包括广播和电视终端在内的媒体和媒体的进一步转型和发展的驱动力之一。 (本文参考“2012中国数字广播与网络发展年会”部分演讲和报告)

 
 
 
 
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